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11 月 14 日，騰訊集團召開了一場發(fā)布會，宣布和字體公司 Monotype 合作推出了一款全新的字體庫——“騰訊字體”，其中收錄 6,763 個全形漢字，以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西里爾字母。

這其實是騰訊集團市場與公關部聯(lián)合騰訊用戶研究與體驗設計部（Customer Research & User Experience Design Center，簡稱 CDC）兩年前啟動的一項對騰訊集團視覺系統(tǒng)優(yōu)化的一部分。最開始更新的是騰訊集團的主標識，即 “Tencent 騰訊” 幾個字符。這也是這個藍色的中英文標識 18 年來的首次改動。

由 CDC 部門主導設計的新標識對英文字標中的 e 和 c 字母進行了處理，使字輪廓及形態(tài)更顯協(xié)調(diào)一致；t 字母上的箭頭與字母本身合二為一；并將原英文 Tencent 的傾斜度從 14 度調(diào)整為了 11 度。漢字部分則重新設計，細節(jié)處借鑒了英文字標的視覺特征——部分筆畫末尾處做了切角，并在筆畫轉(zhuǎn)折處加入圓角等，使字體看上去更柔和；視覺傾斜角度調(diào)整至 8 度。

在騰訊最新落成的深圳濱海騰訊大廈的頂樓的玻璃幕墻上，可以看見這個更新的標識。

此外，優(yōu)化項目中還包括了更新整個企業(yè)形象中視覺元素的使用標準及規(guī)范；以及官方顏色“騰訊藍”的色號調(diào)整。CDC 部門的設計師郭特宏在接受《好奇心日報》采訪時解釋，之前騰訊一直使用的灰藍色——Pantone2945c 色現(xiàn)在已經(jīng)被調(diào)整為更鮮亮的 Pantone2728c 色。

郭特宏告訴《好奇心日報》，這個新標識已經(jīng)在集團內(nèi)部測試使用了將近一年。由于收到公司內(nèi)各部門的使用反饋——即希望能夠有一套能夠匹配新標識的字體，才誕生了騰訊與 Monotype 的合作。

換言之，新“騰訊字體”的主要使用場景是騰訊集團的對外形象，并不會被廣泛在騰訊集團下的產(chǎn)品中使用；字體本身的使用權(quán)也僅限在騰訊集團內(nèi)部，不是一件對外開放的產(chǎn)品。

這也是 Monotype 第一次在中國推出企業(yè)定制字庫。主導這套字體中日語假名、拉丁文字以及漢字的設計師分別來自 Monotype 日本東京辦公室的小林章和土井遼太；美國總部的 Steve Matteson、Juan Villanueva；中國香港辦公室的許瀚文、許大鵬、馮景祥。

整套字體最引人注目的部分無疑是對字庫中每一個字符斜角的處理。為了配合新標識，保持騰訊強調(diào)的“積極、向前”風格，Monotype 字體團隊第一次挑戰(zhàn)了設計一套斜體漢字——與平時我們在寫作軟件中使用到的自動斜體處理不同，“騰訊字體”生來就是斜的。

“漢字原本并沒有斜體的概念。Monotype 的字體設計師許瀚文也曾說過將所有漢字設計成像拉丁 Italic 斜體字是不可能的?！惫睾暾f：“其中的難點在于平衡感。如果處理不當，整個字體排版就會呈現(xiàn)向右一邊倒的狀態(tài)，影響閱讀和美觀。因此，為了解決這個問題，我們在漢字字符的整體傾斜角度視覺上調(diào)整為 8 度，但是每一個中文漢字仍然要進行單獨的視覺修正調(diào)整，以令字體在排布時能夠呈現(xiàn)穩(wěn)定、協(xié)調(diào)的效果?！?br/>

由于該字體的筆畫較粗，設計師表示，它作為標識字體會被更多地用在海報等宣傳資料的制作上，并不適用于正文內(nèi)容的排版。


這次的品牌視覺系統(tǒng)更新基于在 2015 年底騰訊 CDC 部門進行的一輪調(diào)研。郭特宏說：“我們的調(diào)研結(jié)果顯示，人們對企鵝外輪廓以及 ‘T’ 字母的認知是能夠直接聯(lián)系到騰訊公司的，因此我們覺得企業(yè)形象應該得到加強?！?br/>

CDC 部門成立于 2006 年 5 月，是直屬于騰訊集團下的設計團隊。辦公室分別設于深圳、北京、成都三地。該部門的主要任務是參與優(yōu)化騰訊集團下產(chǎn)品的交互體驗設計，并能夠自主開展設計調(diào)研、設計評估等工作。 

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